Si queremos hacer un recuento del término "Marketing" -en ingles- ó "Mercadotécnia" -en español, nos remontaríamos a muchos años atrás en aquellas épocas en donde los mercaderes, comerciantes y personas en general ofertaban sus productos a otros, ya sea por intercambio de dinero, monedas de oro u otro tipo de bien con valor para ellos.

Aunque, muchos de los conceptos del marketing moderno han resultado como consecuencia de estratégias usadas en la segunda guerra mundial, ya se venían usando tácitamente, por no decir empiricamente, en épocas pasadas. Sin embargo, podemos tomar un punto de partida para el Marketing moderno, como lo conocemos hoy, a partir de la Segunda Guerra Mundial, en donde términos como, posicionamiento, ventaja competitiva, estratégia, visión, misión, aparecieron y se quedaron hasta nuestros días.

El Mercadeo o Marketing se fundamenta en tres pilares para que pueda existir:

1. En primer lugar, debe existir la demanda o el grupo de personas  u otro tipo de entidades que requieran un producto o servicio, osea debe existire una  necesidad insatisfecha.
2. Debe existir una contraparte, persona, empresa u otro tipo de ente que sea capaz de satisfacer dicha necesidad o requerimiento.
3. Finalmente, pero no menos importante, debe concretarse la transacción o intercambio de los bienes y/o servicios.

Por su parte la fase de operación radica en los pasos y/o prodcedimientos a seguir para ejecutar la estratégia planteada. Estos pasos y estrategias reposan en las ya conocidas 4P´s o Mix del Marketing:

• Producto
• Precio
• Plaza
• Promoción

Enfdránocandonos en terminos reales, todas estas fases y sus respectivos matices calzan a la perfección hasta que la "Plaza" se traslada de un logar físico a un lugar Digital. Cuando ya no se pienza en ¿Dónde ubicar el negocio?, sino como llego a mi mercado que es Global, que no tiene lugar físico, esta en la Internet. De igual forma, que sucede cuando el medio de promocionarse experimentra un giro de 180° y pasa de ser, físico (Revistas, periódicos, volantes, radio, tleevisión, etc) a ser un medio 100% digital codificado en su médula de "ceros y unos". El 80% de las personas en el mundo moderno y que son potencialmente nuestros clientes.

Diversos estudios yá mencionan que el Internet y el mundo Digital ha tomado una gran parte del "Pye" o la "Torta" para los presupuestos de Publicidad en las empresas.

Si en el pasado, un gerente de Mercadeo involucraba en su estratégia de promoción que medios iba a usar para hace conocida su estrategia y por lo tanto promocionar a sus productos o servicos ahora no puede faltar en dicha estratégia...

"Marketing Digital"

...que por cierto queda corto tiempo para que sea el preferido a nivel mundial por su llegada casi instantanea al cliente final.

Si bien es cierto, el Mercadeo como tal sigue siendo el mismo en genérico, sus matices de comunicación y promoción han dado un salto gigante con el advenimiento del exponencial desarrollo del mundo digital. Tan sólo par citar un ejemplo de la potencia que tiene esta herramienta en las empresas citemos el caso de Adwords de Google, sistema de publicidad pagada de Google que tiene llegada a todos los medios, basta con tener una PC o algún dispositivo que este conectado a internet  para poder colocar anuncios.

La penetración de mercado que ha viene obteniendo la tecnología digital en las personas llega a niveles altos en todas las edades, desde un reloj, pasando por un celular o un Iphone, hasta una PC e incluso una Table PC. Es decir, a más tecnología multimedia y visual, más ventanas, más vitrinas para exhibir los productos o servicios que queremos promocionar.

Finalmente, podemos afirmar que el futuro del Mercadeo se centrará en el Marketing Digital que se nos presenta como una trormenta de nuevas y mejores opciones a cada momento y de la mano con  los avances tecnológicos. Esta dado entonces que las empresas del futuro tendran que considerar en sus nuevas estratégias los avances en estos temas.